Mensuração
O CPL que você olha esconde metade dos leads
A coluna principal de conversões da plataforma não conta tudo. Quem fala com você pelo WhatsApp costuma ficar de fora, e o custo por lead aparece inflado.
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Mensuração
Ler número sem se enganar. O que a plataforma conta, o que ela esconde e quando o relatório ainda não terminou de contar.
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Mensuração
Conversão do Google chega atrasada, e isso não é queda
Custo aparece na hora, conversão aparece depois. Ler o dia cedo demais faz campanha saudável parecer campanha quebrada.
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Mensuração
ROAS alto com prejuízo é mais comum do que parece
O retorno sobre investimento em anúncio mede receita, não lucro. Quando a margem é apertada, dá pra bater meta de ROAS e fechar o mês no vermelho.
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